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By Want and be / Marketing

De logotipo a icono hipster

26

marzo

A estas alturas de la semana, la mayoría de vosotros ya conoce como el logotipo del PSOE ya no es solo eso, sino que ha pasado a engrosar la lista de elementos decorativos de camisetas de la mano de la marca americana “Urban Outfitters”, acompañando a otros emblemas que han perdido su sentido original, como el logotipo de ramones, metallica o demás combinaciones de lugares y años sin sentido como “California 1977” o “San Diego 1980”

En nuestras fronteras el puño con la rosa es lo que es, el emblema de un partido político, que lleva inundando periódicos e informativos día sí día también desde 1977, cuando José María Cruz Novillo, diseñador, escultor y pintor español, recibió el encargo por iniciativa de la directiva del partido. El logotipo toma de referencia simbolismos propios de movimientos socialistas, y que también han sido recreados por partidos del mismo signo en Europa, el puño cerrado y la rosa roja.

A José María Cruz Novillo se le considera un pionero del diseño corporativo en este país, convirtiéndose en el segundo diseñador en entrar en la Real Academia de Bellas Artes. Nacido en Cuenca en 1936, comenzó en el mundo de la publicidad de pura casualidad, utilizando su habilidad como dibujante en diversos anuncios. Situándonos en esta época, cuando conceptos como la creatividad y el diseño gráfico eran aún un abstracto, los que nos dedicamos al mundo del marketing tenemos mucho que agradecer a este precursor, que apostó por el diseño, por la creación de una imagen corporativa, que permita a la marca comunicarse con su público, incluso sin necesidad de que aparezca el nombre de la misma.  Y es que de sus manos han salido logotipos como el de el diario el Mundo, Correos, Once, Tesoro Público, Cope, la bandera de la Comunidad de Madrid, el escudo de la policía nacional…

Y este hombre, hoy centenario, se despertó el otro día con la noticia de que ahora, uno de sus trabajos se ha convertido en icono hipster, plasmado en una camiseta de una de las marcas más influyentes en EE.UU, y que en pocos días unos cuantos de miles de americanos (seguramente unos cuantos de votantes de Trump) llevarán el emblema del Partido Socialista Obrero Español. Y este hombre, visionario donde los haya, en vez de ofenderse, o pensar interponer una demanda, se lo ha tomado como “un inesperado homenaje” y que le “encanta que no hayan cambiado absolutamente nada”.  Mientras el PSOE, que no vive sus mejores días,aprovecha el tirón de la moda (y que la marca no ha puesto a la venta la camiseta en España) para vender, a doce euros, camisetas de la rosa y el puño ¡Mucho más asequibles que los 34$ de Urban Outfitters!

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