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By Want and be / Marketing

El estereotipo vende

19

marzo

Se denomina estereotipo a la percepción exagerada y con pocos detalles, simplificada, que se tiene sobre una persona o grupo de personas que comparten ciertas características, cualidades y habilidades, que busca “justificar o racionalizar una cierta conducta en relación a determinada categoría social”.

Los tópicos son un recurso reiterado en la publicidad, el glamour de la modelo que a cámara lenta y en blanco y negro mueve el cabello haciéndonos percibir el aroma de su perfume, esas casas perfectas, brillantes en las que no se hace necesario ningún producto de limpieza, pero que sin embargo aparece una mujer (y siempre mujer) recomendándonos el mejor detergente, aquellos bares de amigos deleitándose con la mejor de las cervezas (siempre hombres y treintañeros, como si las mujeres y los cincuenton@s no bebieran cerveza)… Estamos rodeados de ellos, y por desgracia, si se usan, es porque venden.

Hablamos del tópico español por excelencia, toro y torero, aunque un 84% de los jóvenes entre 16 y 24 años se avergüenza de vivir en un país donde al toreo se le sigue denominando fiesta nacional, las marcas siguen usando este recurso, colocan dolo en camisas, polos y jerseys. Tiendas online como www.toroshopping.com son un indicativo de la cantidad de marcas que usan este recurso en su imagen de marca, yendo más allá del toro de Osborne que anima nuestras carreteras y que es casi un monumento nacional. Este tópico torero va más allá de los recuerdos en tiendas de souvenir, cuyo uso está justificado, sino que tiene un amplio mercado entre los españoles.

Y es que el uso de estereotipos no es solo patrimonio de España, los franceses llevan ese “allure” tan suyo a una gran cantidad de marcas, laduree, loubutin… Y luego otras marcas que sin ser francesas se apropian de ese chic francés para vender camisetas como churros, un ejemplo es “Comme des garçons”, que no te despiste el nombre y el estilo: la empresa tiene sede en Tokio.

Pero luego hay otras marcas, que usan ese recurso estereotipado y le dan un giro. Un ejemplo de ello es kukuxumusu, una empresa afincada en Pamplona, que lleva desde 1989 dándole la vuelta al toro serio y bravío. Dicen que su marca surgió para pagarse los calimotxos de San Fermín, y que por ello es San Fermín también su inspiración. ¿Podría decirse que Kukuxumusu utiliza tópicos? Si, toros, San Fermines y fiesta, sin embargo ellos le han sabido sacar punta, diferenciarse, distanciarse del rojo y albero, del color capote, para crear una imagen divertida, actual y cercana. Y además colaboran con greenpeace. Nada que ver con otras marcas taurinas ¿verdad?

En este post nos hemos querido centrar en los estereotipos nacionales, aunque pincelamos el uso que se le da a la mujer en los anuncios, eso da para un post (o diez post) aparte. Y es que nuestro corazoncito feminista se hace trizas cada vez que esa mujer en primer plano, con desengrasante en la mano dice que las tareas del hogar le quitan tiempo para estar con sus hijos . El estereotipo debe tomarse siempre como eso, como una visión parcial, exagerada y simplificada de algo, nunca debe convertirse en un prejuicio o en una manera de juzgar. ¿Su uso en publicidad? Es lícito, porque nosotras somos muy de laissez-faire en publicidad, porque si vende y hace ruido nos vale. Pero se puede usar un topicazo y ser original, que a priori parezca que es más de lo mismo pero no.Creemos una paradoja: que el estereotipo sea el medio para diferenciarnos.

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